Che cos'è il programma fedeltà Starbucks basato sugli NFT?
La più grande catena di caffè al mondo ha accennato a una nuova esperienza Web 3.0 a maggio e in seguito ha rivelato i piani per lanciare una serie di collezioni NFT progettate per esperienze uniche, creazione di comunità e coinvolgimento dei clienti. Il programma Starbucks Odyssey verrà lanciato più avanti nel corso dell'anno, mirando a membri premio e dipendenti (che Starbucks chiama partner). I partner guadagneranno francobolli digitali che possono essere acquistati e scambiati come oggetti da collezione NFT in edizione limitata o token blockchain che rappresentano la proprietà di opere d'arte digitali e oggetti da collezione.
Questa iniziativa estende l'attuale programma Starbucks Rewards, in cui i partner possono partecipare a giochi e sfide interattivi che mettono alla prova la loro conoscenza del caffè e del marchio Starbucks, il tutto all'interno dell'app Starbucks. Queste attività consentiranno loro di guadagnare timbri di viaggio.
Starbucks faciliterà anche la vendita di francobolli NFT in edizione limitata. I membri possono acquistarli utilizzando criptovaluta o carta di credito e non sarà necessario un portafoglio crittografico o una criptovaluta per rivendicare la proprietà della loro fedeltà. L'app web Starbucks Odyssey presenterà un mercato secondario, consentendo ai possessori di francobolli di acquistare e vendere i loro oggetti da collezione a loro piacimento.
Starbucks ha delineato incentivi per la raccolta di questi francobolli. Gli NFT aiuteranno gli utenti a salire di livello all'interno dell'app Starbucks Odyssey, sbloccando potenziali premi come l'accesso a eventi privati, prodotti esclusivi, lezioni virtuali di preparazione di bevande e una visita alla piantagione di caffè di Starbucks in Costa Rica. Parte del ricavato delle vendite di NFT sosterrà cause benefiche non divulgate, secondo la dichiarazione dell'azienda. CryptoChipy segnala che il marketplace NFT di proprietà di Gemini, Nifty Gateway, è responsabile di garantire un'archiviazione NFT sicura e la funzionalità del marketplace per il programma Starbucks Odyssey. Nifty Gateway ha precedentemente lavorato con artisti noti come Beeple e The Weeknd e ha recentemente lanciato un'iniziativa Publishers per consentire a marchi e creatori di sviluppare drop NFT utilizzando la sua piattaforma.
La lista d'attesa del programma Starbucks Odyssey è ora attiva per le persone interessate.
Perché Starbucks ha scelto di collaborare con Polygon?
Polygon è una blockchain di livello 2 di Ethereum che offre transazioni più veloci, più convenienti e più efficienti dal punto di vista energetico rispetto alla mainnet di Ethereum. La sidechain di Ethereum sta guadagnando popolarità tra i partner di marca che cercano di entrare nello spazio delle criptovalute. Aziende come Coca-Cola e Reddit hanno lanciato NFT utilizzando Polygon e anche Disney ha stretto una partnership con la rete per il suo programma di accelerazione Web 3.0 la scorsa estate.
Quando Starbucks ha lanciato per la prima volta la sua iniziativa Web 3.0, ha dovuto affrontare alcune critiche da parte dei dipendenti preoccupati per l'impatto ambientale di alcune piattaforme NFT. Pertanto, non sorprende che Starbucks abbia scelto di lavorare con una rete proof of stake che elimina la necessità di mining di criptovalute. Polygon attualmente consuma molta meno energia della rete proof of work di Ethereum.
L'annuncio della partnership tra Starbucks e Polygon ha avuto un impatto positivo immediato sul valore di MATIC, il token nativo di Polygon, che ha visto un aumento del 3% del valore e un picco del 107% nel volume di trading in 24 ore. Questa collaborazione ha aggiunto un nuovo caso d'uso alla rete Polygon, stimolando un'ulteriore domanda per il token MATIC.
Il Web 3.0 sta guadagnando slancio con l'adozione globale, poiché i principali attori del settore di vari settori trovano modi per affermarsi nello spazio. Le aziende nei settori automobilistico, tecnologico, della ristorazione e del caffè stanno abbracciando sempre di più il Web 3.0. CryptoChipy ritiene che le recenti mosse di Starbucks fossero molto attese.
